什么是ip营销（如何打造IP内容营销）

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1、什么是ip营销

IP是英文:IntellectualProperty的缩写，是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”

也可以理解为IP是能够仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发(商业化变现)的内容，是一种“潜在资产”

IP的特质之一就是必须具有优质内容，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP，而最多IP的产出还是来自于内容端，诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等

用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是，品牌捆绑IP进而实现人格代，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。

同时IP营销也是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。

IP 营销是指通过持续不断地输出内容，向用户传递一种价值观，实现产品或品牌的人

格化。IP 营销致力于在互联网世界里打造一个新物种，一个超级内容符号，一个人格化标

签记忆，是非常新颖的营销势能！比如小茗同学在理性上是一款冷泡茶，在感性上是冷幽

默，是一款逗趣、令人开心的茶饮料，是一款人格化的饮料。

　　IP 营销完全是移动互联网时代的产物，这始于自媒体的兴起，全球进入移动互联网时

代以后，“人媒体”的概念越来越突出，网上出现了很多自媒体人，尤以微信公众号为例，

诞生了诸如六神磊磊读金庸、罗辑思维、吴晓波频道、同道大叔、夜听等拥有几百万、几

千万粉丝的大号。

　　短视频的崛起，诞生了以 papi 酱为代表的一大批网红。这些人原本是草根，只是借

助移动互联网的社交工具，及时入场，迅速做大，造就了“人人都是自媒体”的繁荣景象。

以“人”为核心的粉丝经济、内容营销甚嚣尘上，成为所有公司不得不重视的一件营销大事。

　　小米手机、拼多多就是粉丝经济的典型代表，它们采用“互联网 + 社区 + 粉丝”的

运营模式，它们经营的是“用户”而不是产品。

　　也就是说，今天的商业逻辑变了——从经营产品到经营客户。玩不转移动、玩不转社

交媒体、玩不转粉丝经济的企业，不管企业大小，都将逐渐远离江湖的中心，被新的不知

名的年轻公司替代。

　　在内容营销已成为企业战略营销的一部分时，如何让你的内容在新媒体中脱颖而出？

如何被用户快速识别出来，变得越来越重要。

　　内容不是内容营销的全部，内容本身不具备传播功能，正如你安安静静地躺在山顶，

山脚下路过的人不能看到你一样。内容必须去捍卫标签，内容必须为标签服务。好内容是

为了丰富和诠释标签的，好内容的最高使命是让一个标签化的定位进行人格化转变，最终

打造成人格化的 IP。

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