您好,今天小编为大家分享：接连三年营收下滑，香飘飘还能绕地球几圈？，或许许多小伙伴还不知道，让我们一起来看看吧！
香飘飘还好卖吗？
对于这个问题，北京一家超市的运营员文文指了指货架最上层摆放的一排香飘飘，这儿方位高，不易被顾客看到，通常是走货慢的产品栖居处。“买的人少，也就年前那一阵子还有挺多买的，最近上的货又少了。”文文说。
零售端反映如此，资本商场对香飘飘也有着相应的反响。2月8日收盘，香飘飘股价跌2.39%，报19.2元。依据香飘飘最新发布的成绩快报，2022年香飘飘运营收入31.2亿元，同比下滑10.1%；归母净利润2.1亿元，同比下滑5.5%。
对于这份营收净利双下滑的成绩单，香飘飘表明首要原因是受疫情影响导致公司冲泡产品销量下降。奶茶大约真的欠好卖了，算上2022年，香飘飘现已接连三年营收下滑。2020年、2021年、2022年，香飘飘的总营收别离下降5.46%、7.83%、10.1%，降幅逐年扩展。
面临不断下滑的成绩，香飘飘也做出一些行动，其间包含产品提价。2022年，香飘飘公告称“鉴于各首要原材料、人工、运送、动力等本钱持续上涨，为更好供给优质产品和服务，对固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价调整，首要产品提价起伏2%-8%不等，自2022年2月1日起按各产品调价告诉履行”。
在财报里，香飘飘称提价战略在四季度履行到位。2022年四季度香飘飘完成营收15.9亿元，同比添加6.32%;归母净利润2.9亿元，同比添加55.75%。但是，从全年成绩来看，提价带来的添加仍是没有抵消冲泡产品销量的不断下滑。
奶茶卖不动的背面，有消费取向搬运的原因，也有香飘飘自己的要素。一杯香飘飘奶茶的配料表中，排在前三位的是植脂末、白砂糖、食用葡萄糖，在寻求“健康0糖”的消费年代，香飘飘奶茶被一些顾客划入不健康饮品领域。
尽管香飘飘称要走“健康化、年轻化”的产品晋级方向，经过立异晋级来满意消费晋级大趋势下顾客的需求。但财报数据显现，2019-2021年，香飘飘的出售费达9.67亿元、7.14亿元和7.4亿元，而同期研制费为3103万元、2342万元和2805万元，被业界诟病缺少研制驱动力。
在中国食品工业分析师朱丹蓬看来，冲泡事务结构风险高，跟着香飘飘运营理念、品类、产品、途径等整个系统的老化，品牌现已在新消费集体中逐步边缘化。
冲泡卖不动，即饮会是好的出路吗？
自2018年正式清晰“冲泡+即饮”双轮驱动战略，拓荒即饮类事务为“第二生长曲线”起，香飘飘在即饮板块推出了Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶以及与欧力(上海)协作的植物基燕麦奶茶、燕麦拿铁等新品，计划在即饮商场寻觅新的开展方向。
在承受出资组织调研时香飘飘表明，即饮板块处在导入期，需要进行顾客培养和品牌势能的树立，对终端的精细化运营和保护要求更高。但公司注重“第二生长曲线”的投入和产出，采用了包含产品品类活跃立异、加大途径端投入、添加品牌宣扬方面的投入等办法来支撑即饮事务开展。
尽管香飘飘对即饮板块投入了不少开销，成绩体现却不尽善尽美，即饮事务营收呈现接连下滑。2020年、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮事务运营收入别离为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。
就成绩相关问题，北京商报记者采访了香飘飘相关负责人，到发稿未收到回复。说到公司2023年的成绩方针，香飘飘在1月承受调研时表明，冲泡事务和即饮事务在全体战略拟定、具体落地施行等方面，既有机会，也存在应战，现在很难给出较精确的判别。2023年，公司有决心进一步提高冲泡、即饮两大板块的出售规划，改进全体盈余才能。
在朱丹蓬看来，即饮商场香飘飘起步已晚，短期还不能支撑首要营收。而冲泡事务一路走低，香飘飘不能持续将成绩添加高度依赖于冲泡产品，需要找到新路。
北京商报记者 郭秀娟 张函