水很深！大牌化妆品提价背面玄机 ，都说了什么？

您好,小编今天为大家解答如下问题：【水很深！大牌化妆品提价背面玄机】或许许多小伙伴还不知道，,让咱们一起来看看吧！

中国商报 抱团提价，好像成为国内高端化妆品商场的新春序曲。

“大牌化妆品品牌的提价趋势越来越显着，并且也愈加频频。”新年刚过，进口化妆品署理商王津晶就收到了多张来自大牌化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30—60元不等。”

新年前后，大牌化妆品提价或有些“心计”。

美妆博主Vivian的嗅觉较为活络，她表明，新年后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，尔后赶上促销再将产品价格下调。“这时连续不是消费旺季，更像是使用提价来建立品牌形象。”

据不完全统计，到现在，兰蔻、香奈儿、迪奥、宝洁、娇兰、雅诗兰黛等大牌化妆品均有线下门店上调产品价格。

新年往后，大都大牌化妆品品牌连续上调产品价格。

提价仅仅表面文章吗

“大都署理商一听到提价的消息，会在提价前订购进货。”听到提价的消息时，王津晶地点的化妆品群就烦躁起来了。

“有一些走微商、私域途径的商家会在朋友圈最早放出提价的消息，告知大家哪天一致提价了，赶忙购买。”王津晶说。

凭仗多年的从业经历，王津晶没有挑选在提价前进货。据她调查，每年2月简直都是大牌化妆品的提价月。她以为，这种常规提价更像是大牌化妆品品牌为了“脸面”，确保自己稳居高端商场的一种战术动作。

对此，Vivian也有同感。她对比了一年中多个大牌化妆品品牌旗下明星单品的价格后发现，当新的一年开始时，大品牌往往会会集上调价格。之后，又会在“6·18”“双11”等透过大促活动把价格降下来，影响顾客购买。

业界有声响以为，大牌化妆品的提价行为实际上是“明涨暗跌”。

事实上，新年往后反是王津晶“消化库存”的时候。在化妆品职业，第四季度是化妆品署理商进货的顶峰期。

“大家都知道新年往后要提价。”王津晶盘算了一下备货量发现，应该满足本年第一季度的出售。“新年往后的出售顶峰多半在情人节，署理商会给出一些比专柜廉价的价格。”

值得关注的是，在王津晶看来，与从前不同的是，本年部分品牌的提价或也是为了向部分国内的进口化妆品署理商“宣战”。

“许多进口商从海外免税店拿货，价格仅仅官方价格的一半乃至更低，久而久之，将严峻损伤品牌形象和赢利，也给这个职业的良性竞赛带来晦气影响。此次提价，或也是品牌整理部分署理商的战略。”王津晶说。

近来，全球高端消费品巨子LVMH集团董事长兼首席执行官BernardArnault揭露表明：“咱们的一些同行经销商从海外商场购买产品，然后在中国以扣头价出售……咱们决计防止这种状况”。随后，LV宣告将于2月18日起上调全球产品价格，起伏在8%至20%之间。

提价为啥是团体行动

大牌化妆品提价正出现“团体效应”。

兰蔻、宝洁、娇兰、雅诗兰黛旗下多个大牌化妆品品牌均有专柜工作人员表明，产品将在2月初上调价格，涨幅估计在5%至10%。

多个大牌化妆品在调价时也表明，提价是考虑到运营本钱、运送仓储费用、汇率等要素后归纳做出的决议。

新年往后，来线下逛化妆品专柜的顾客并不多。

国内某头部化妆品网络零售服务企业相关担任人以为，由于大牌化妆品企业在中国商场的赢利有所下滑，面向国内经销商提价也是他们确保赢利的手法。

现在国内化妆品商场的定价系统或也令大牌化妆品品牌头痛，无论怎样提价，顾客总能买到5折乃至更低扣头的产品，这对品牌来说也是丧命打击。

上述零售服务企业相关担任人表明，本年这次提价触及的品牌特别多，或许也是整理商场的一次团体行动。

现在，外资大牌化妆品品牌仍在中国高端化妆品商场占有头部方位，对产品的定价有很大话语权。

咨询机构欧睿数据显现，我国高端化妆品商场首要由世界顶尖品牌占有，排名前三的是欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

“走高端商场的化妆品品牌绝不会想使用贱价、扣头来留住顾客。”美妆营销从业人士孔思瀚表明，“自2020年以来，外资大牌化妆品品牌的首要出售途径向线上搬运，为了投合线上的出售规矩，在价格、出售战略上做出了退让。但品牌也深知，这不能成为长时间战略。久而久之，会破坏品牌的全球定价系统。业界也有一种声响以为，本年或是大牌化妆品的‘提价年’，本次提价仅仅前奏。”

这次仍是“明涨暗跌”吗

在Vivian看来，本年电商节推出促销活动时，这些价格涨上去的大牌化妆品应该会降价，从这一点看实则便是“明涨暗跌”。

工作会如她所愿吗？

“顾客买到的部分贱价产品的确来自进出口化妆品署理商，往后这一行为或是品牌激烈约束的行为。”孔思瀚说，“本年，大牌化妆品或更倾向于稳住其在高端商场的形象，其在电商途径的战略或许会有所改动。”

近来，LVMH集团首席财政官JeanJacquesGuiony表明，在曩昔的两年里，很多扣头价的香水和化妆品（首要是免税产品）涌入中国大陆商场。约束这些代购行为的确会下降品牌的盈余才能，但品牌决计保持品牌形象，回绝并对立高端消费品和美妆产品代购行为。

“本年的电商促销战略还没有确认。”有外资化妆品品牌担任电商运营相关事务的工作人员对记者表明，“品牌的确会在自营直播间投入更多，对于品牌来说，在自营直播间，品牌更容易把握产品价格。至于本年的扣头促销战略，现在还未确认。”

“进出口化妆品署理商赚的其实便是差价，顾客买到的大部分扣头产品也的确从这个途径来。”王津晶说，“现在来看，未来从这一途径流出的贱价产品或有所削减。”（记者马嘉文/图）