编辑导语：社交功能可以在一定程度上增加用户的粘性，所以可以看出很多app已经开始在相应的板块进行布局。美团最近试水的饭圈就是这种布局的体现。但是，外卖社交的形式能带来持续的增长吗？笔者解读了最近日美代表团内部饭局圈的事件，大家来看看。
微信有朋友圈，淘宝有朋友圈，拼多多有小圈子。我们可以看到越来越多的非社交app加入了社交功能来增加用户粘性，美团也不例外。
继美团推出“商人群聊”后，美团再次围绕外卖构建新的社交体系。该功能于今年7月开始内测，命名为“饭小全”，是一个基于微信好友和通讯录好友的外卖分享平台。
类似于微信朋友圈的分享动态，只不过饭圈显示的内容仅限于外卖订单。简单来说，这个功能的开放，意味着我们的“食量”和“美食”变得公开透明。
一、饭小圈子，新的社交模式？由于饭圈处于内测阶段，部分未收到开通消息的用户只能通过好友邀请申请开通。
成功开通后，官方提供了三种好友渠道：系统推荐、通讯录好友和微信好友。第一种方式，系统根据大数据匹配用户可能认识的人，比如通讯录或者微信朋友的朋友。
至于第二种和第三种方式，很好理解。前者会要求用户授权访问手机通讯录，而后者会直接跳转到微信好友列表。换句话说，通过以上三种方式，可以帮助美团增加用户数量。
单从添加好友的方式来看，樊小全和市面上的App没有太大区别，只是暂时不支持QQ好友。作为微信，旗下的全国性社交应用，它不支持QQ。对于美团来说，它相当于没有扩大用户的渠道。对于那些以QQ为主要社交App的用户来说，显得有些不友好。也许饭小圈正式内测后，美团会加入添加QQ好友的支持。
需要注意的是，饭圈只能通过美团App内的信息界面进入，暂时不支持美团外卖App。
这根本说不通。饭小全是外卖分享平台，美团外卖App应该设置这个功能的入口，这是有道理的。至于美团外卖App为什么不能直接进入饭小圈，可能是这个功能在内测阶段，还没有开放。
饭圈的动态界面和微信朋友圈很像。两者的区别在于，微信可以自由分享纯文字、视频、链接、图片和文字等。饭圈只能分享用户的外卖订单，包括具体店名、价格，以及朋友在这家店点了什么外卖。当然，你也可以在这个界面查看你点过的外卖订单。
用户可以留言，喜欢动态中显示的任何东西，但是不支持私聊功能。而且这个功能一旦开启，系统会自动将用户的外卖订单分享到饭圈的动态界面。
那么问题来了，这种外卖订单共享会不会侵犯用户的个人隐私？有网友表示，以后吃个饭都要被无情打扰。有没有隐私？
虽然美团推出饭圈的出发点是好的，但是用户可以和朋友一起吐槽今天点的外卖好吃不好吃，推荐尝试某品牌的饮料等等。但是这样真的不会泄露用户的个人信息吗？
二、饭小圈子侵犯用户隐私？答案是否定的，首先，泛孝泉采用了和微信朋友圈一样的社交方式。只有双方都是朋友，才能看到彼此分享的外卖订单。也就是说，陌生人无法查看你分享的外卖订单。
网友所指的那种社交方式，类似于一个App里的动态分享，所有用户都能看到，甚至部分网友会在留言区有出格的行为，比如yp、恶意评论、索要****等。
其次，饭圈允许用户在两分钟内取消外卖订单的份额。取消按钮通常在用户成功下订单后出现。如果用户错过了取消分享的机会，不用担心，美团提供了两种选择，一种是直接在分享界面删除动态;另一个是用户可以在设置界面选择关闭米甜圈。
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最后，饭小圈隐私保护协议显示，敏感订单不会自动同步至动态界面，比如出行订单、****、药物信息等。美团承诺，饭小圈只会自动分享美食、甜品等相关内容。
另外，如果用户或好友不想透露真实姓名和具体的位置，完全可以不进行设置，这样一来便只会显示昵称。看到这里的小伙伴可能会提出这样的问题，不是可以根据店铺的位置，大致猜测出是哪位好友吗？
其实不然，原因有两点：
如果你不知道好友住哪，即便该店铺距离好友家很近，也无法推测出是这位好友是谁;
知道好友家在哪，但是该好友并未透露真实姓名，而外卖订单上显示的店铺位置，可能与好友所在位置较远，所以无法推测出具体是哪位好友。
三、“外卖+社交”的模式能让美团走多远？
尽管饭小圈不会泄漏用户隐私，但是“外卖+社交”的模式真的能成功吗？
美团做社交的原因，可能是想在外卖业务的基础上提高佣金收入和降低骑手成本，通过社交的方式来构建自己的“流量池”。因为当粉丝数，在业务范围内，达到一定的临界值后，用户新增与流量见顶，获客成本和难度会随之上升。
不过，非社交类App推出相关的社交功能存在三个问题，其一，在不同的平台维护不同的社交关系，对于用户来说，无疑是非常耗费时间和精力的一件事。既然熟人社交都用微信或QQ，用户为何还要用去其他类似的平台进行社交呢？
其二，工具类App做社交，其出发点通常是解决用户某个或某几个特定的需求，以至于用户只在有需求的情况下才会使用。这就好比用户打开滴滴是为了叫车，打开微信是为了与好友聊天，打开美团是为了点外卖一样。
其三，当某款App加入社交功能时，可能会有部分用户为了一时的新鲜感去体验尝鲜，等待热度过去了，这项社交功能可能就被用户抛弃了。比如微信圈子，即便没有这项功能，也不会对微信带来什么影响。
所以，社交功能并不是什么“灵丹妙药”，如何能够持续吸引用户，让他们去使用这项功能才是成功的关键。
事实上，美团并不是“第一个吃螃蟹的人”。在国外，有一款名为“Snackpass”的App，同样是将外卖订单信息分享出去，却获得了不错的市场反响，平均渗透率高达80%以上，用户每天使用Snackpass下单4.5次。当然，社交+外卖模式在海外市场的成功，并能代表国内市场同样适用，毕竟两者所处的环境不同，所导致的结果也会有所不同。
说实话，美团推出社交功能，可能更多的是为了促进用户消费。至于美团能否**Snackpass的成功，那就要看国内用户是否喜欢这类社交玩法了。
