关于【htc股票,HTC股票停牌】:HTC股票停牌 原因揭晓不是卖掉全部手机业务,今天涌涌小编给您分享一下,如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。
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- 1、htc股票,HTC股票停牌
- 2、HTC的股票暴跌与Android生态的危机重重
- 3、1.从HTC股票暴跌说起
- 4、2.Android智能手机的盈利能“硬币化”
- 5、3.Android生态系统的“碎片化”
- 6、4.Android生态困境中的“危”与“机”
1、htc股票,HTC股票停牌
据公告,今日起,HTC股票停牌。有传闻称,HTC手机业务将被谷歌收购。而据最新消息,HTC以11亿美元的价格卖掉Pixel手机团队。
HTC股票停牌没有永远的第一。曾经风光无限的HTC,在几度盛传被卖之下,终于找到了接盘侠——谷歌。不过,并不是盛传的将全部手机业务卖掉,而是仍保留HTC自有品牌,将Pixel手机团队卖给谷歌,包括了部分知识产权非专属授权以及一半的研发团队。交易总额11亿美元,有传低于了外界的预期。
曾经的全球第一,甚至比苹果更早推出智能手机,公司最高市值达335亿美元,怎么会在短短的几年内走向衰败,并且一败而败,最终跌出全球排名前十,份额仅有0.68%;公司也经历了连续9个季度亏损,市值仅剩19亿美元?
由盛及衰手机圈没有逆转?
“整个手机行业是高度依赖全球供应链,一旦你走下坡路,墙倒众人推,所有资源紧缺的东西都没有了。因此,手机公司一旦下滑就是一条不归路。”小米CEO雷军曾表示。小米是个例外,在今年实现了逆转,又重新回到了全球前五名。但另外一个手机品牌——HTC就没有那么幸运了,从2011年底,在苹果、三星以及国产手机的围追堵截,还有自己“一身病”的情况下,从衰落走向了一条不归路。
在苹果发布第一代产品的五年前,HTC就发布了全球第一款智能手机。虽然当时主要走运营商渠道,品牌影响力没有,但至少说明了HTC的眼光和战略。因此,在2007年苹果发布第一代iPhone之后,智能手机时代开始。而此时的HTC也选择了安卓阵营,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机G1,也成为了唯一能够与苹果对抗的手机品牌。
从此,HTC走向了高速增长期。历史数据显示,2011年HTC全球手机市场份额达15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,此时,公司市值一度高达335亿美元。
那时候HTC创始人王雪红也成为了商业奇人。台湾商界甚至流传着“生子当如孙仲谋,生女当如王雪红。”的段子。
然而,2012开始HTC手机业务拉开了下跌的序幕。
IDC发布的最新数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。
而HTC发布的最新月度财报也显示,今年8月份,HTC集团总营收30亿新台币,月减51.56%,年减54.39%,创下了四五来最低月度收入记录,HTC已经经历了连续九个季度的亏损。
虽然在第八个亏损季后,CEO王雪红还曾鼓励员工:“我对公司没能盈利一事感到很抱歉,我担任CEO一职已经两年时间了,我坚信在第三年HTC一定能给股东带来满意的结果。”
营销、产品还是竞争对手谁之过?
如今,HTC走向卖身结局不禁让人唏嘘,也让人想起了老牌诺基亚、摩托罗拉的衰落。诺基亚固守功能机市场,错失新机遇;摩托罗拉脱离市场的开发也让其一步步走向衰落。那么,HTC为何走向衰落呢?
有人提到了专利。2010年,HTC遭到了最大竞争对手苹果诉讼,称HTC侵犯了苹果iPhone专利,要求禁止HTC智能手机在美销售。年底,美国国际贸易委员会认定了专利侵犯,要求从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式进口禁令。
HTC在美国市场遭受了巨大的打击。数据显示,2012年第三季度,HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。
在此之后,HTC在欧洲市场多国市场遭到了来自竞争对手的专利侵权诉讼,旗下产品被德国、英国等国家禁售。
还有人提到了产品策略和设计。2011年安卓阵营逐渐强大,国产手机品牌风起云涌,新旧品牌都搭载着安卓系统这个顺风车。此时,HTC却接连推出所谓的高端手机,动辄5000元以上。对于从功能机向智能机转换,普及智能手机市场来说,HTC没有了价格优势。当时的HTC被认为“端着,没放下身段。”
在产品设计上,备受用户诟病的“下巴”也是HTC傲慢的一个表现。智能手机越来越追求屏占比,简洁,但HTC仍然固执的留着“下巴”,与市场发展趋势背道而驰。
还有人提到了营销,尤其在大陆市场,HTC过于忽视大陆市场。而此时的大陆市场反而竞争最为激烈:腾空而起的小米、摆脱贴牌手机的华为、疯狂砸广告的OV、紧贴运营商的酷派、还有魅族,HTC一下就泯然于众机中。
虽然2015年王雪红亲自出任公司CEO,提出强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务等措施,想要挽救HTC的颓势。奈何机会已错失,走向了衰落的不归路。
谷歌要来了硬件做什么?
此次交易,HTC将收到11亿美元的交易金额。对于财务状况一直不理想的HTC来说,可以说是救命稻草,而且由此瘦身,专注在自有品牌和虚拟现实版图上。
而对于谷歌来说,购买硬件团队已经不是第一次了,之前摩托罗拉移动但却以失败告终,最后又将摩托罗拉卖给了联想。此次,将Pixel团队纳入麾下所谓何?
GfK分析师金瑞兆认为,谷歌是为了加强对硬件的理解。
“安卓系统在硬件上的应用,消费者体验、产品形态、操作逻辑、新科技融合等,这些都是需要呈现到硬件上的。”金瑞兆解释道,“软件需要呈现到硬件端去实现,举个简单例子,全面屏火了,安卓底层不跟进,不适配,会有问题。”
而在双方合作声明上也表明对Google而言,这项协议进一步强化了对智能手机及硬件产品事业的投入和承诺。除了延揽优秀和经验丰富的专业团队人才,Google还可以取得HTC专利的授权,以支持其Pixel智能手机系列产品的研发。
HTC下半年将发三款新机
HTC手机业务一直不景气,但今年年初HTC仍宣布将在这一年推出不超过6-7部手机。而在2017年还剩下三个多月的时间里,HTC似乎将会发布三款新机。据称,HTC将在今年年底前发布名为HTCOceanMaster、OceanHarmony和OceanLite的三款新品。
在这三款新机中,HTCOceanMaster的配置最为出色。该机可能会采用6英寸屏幕,配备1200万像素+800万像素镜头组合,并有望前置双摄,后置一枚单镜头。此外,这款机型将提供4GB+64GB和6GB+128GB版本,但处理器型号目前未知。
此外,HTCOceanLite将会采用5.2英寸屏幕,内置4GB+64GB存储组合。而OceanHarmony同样采用6英寸的屏幕,但仅拥有4GB+64GB一种版本可选。值得一提得是,爆料消息显示,HTCOceanMaster以及OceanLite将在11月正式发布,HTCOceanHarmony则会在12月发布。
在2017年的结尾,HTC还能否换起用户的关注,就看这三款机型给不给力了。(综合自网易科技、手机中国)
2、HTC的股票暴跌与Android生态的危机重重
3、1.从HTC股票暴跌说起
据彭博社(Bloomberg)2015年8月10日的报道,HTC的股价从年初的最高160新台币/股,跌至八月初的50新台币/股,累计跌幅近60%,在经历了一场股票大跌之后(如图1所示),据 HTC最近披露的财务数据,截至6 月 30 日,其现金持有量为 472 亿新台币,而HTC 的总市值却只有 467.8 亿新台币,HTC的市值已低于公司持有的现金储备。因此,通俗地来讲,如果你能在理论上购买HTC的全部股份,这意味着,你可以用比HTC在银行的现金存款还要少的价格,廉价购买整个HTC,这好像是个不错的交易。
图1 近一年来HTC股票呈现断崖式下跌(图片来源:Yahoo财经截图)
然而,在投资人眼中,这意味着HTC的品牌价值、工厂厂房、生产线等固定资产价值,一切皆为零(HTC trading near cash leaves a smartphone brand with no value)。而所谓品牌价值,就是产品在用户心目中的综合形象——包括其属性、品质、品位、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。换句话说,投资人已不再看好HTC,不值得他们再投入一毛钱。
回想昔日的2008年,HTC风光无限,在全球范围内,HTC的智能手机销售量以4.3%的市场占有率略超过三星(如图2所示)。那时,诺基亚以50.9%的市场占有率,盘踞半壁江山,而HTC则是这个星球上最大的Android手机制造商。2011年,HTC在美国智能手机市场的份额更是达到了20%,其风头超过了“时尚标兵”——苹果。时任HTC中国总裁的任伟光,更是信心满满,表示有信心超越苹果。
图2 2008年第四季度(Q4)智能手机销量(表格来源:Gartner)
人们常说,三十年河东,三十年河西,而对于快速变化和发展的智能手机行业,现如今把这个“30年”改为“3年”都嫌长。据《连线》(Wired)援引Gartner的数据,HTC目前全球市场占有率仅为2%,跌出前十,而三星手机以20.5%的市场占有率,稳居智能手机榜首(如图3所示)。
曾经独领风骚的HTC,如今已然黯然失色,品牌价值为零,沉沦若此,令人唏嘘不已。遥想当年诺基亚,“坐头交椅今谁坐?”,再看看今日HTC,同病可相怜,同忧不相救(因为诺基亚这个手机品牌已经化为乌有)!
图3 智能手机市场占有率同比数据(数据来源:IDC)
曾为行业翘楚的HTC, 作为Android的重度厂商,怎么会慢慢步入诺基亚的后尘呢?又是什么原因导致诸如HTC这类Android智能手机生产商“重病若此”,这些问题是值得我们思考的。
目前,业界对HTC的诟病是多方面的,有指责HTC定位失误:在高端手机品牌上,HTC已无法与苹果、三星相抗衡;在中端机市场,HTC的又面临着小米、华为等品牌的围剿。也有人指责HTC营销失误,在电商营销的灵活度上,其远远滞后于小米等国产品牌。还有用户不满于HTC性价比低,内置App太多,功能不强,价格不低,用户体验不够好!
但原因远不止这些!
试想一下,在一场狂风暴雨中,如果一幢房子倒塌了,你或许会说,怪这个房子根基不牢,与风雨无关!当倘若一排一排的房子都倒塌了呢?你就要怀疑一下,是不是这气候实在太恶劣了!
是的,目前Android的大气候——智能设备的生态环境已然危机重重!
4、2.Android智能手机的盈利能“硬币化”
目前,HTC的方寸已经大乱,市场面接近“满盘皆输”,那它能不能咬牙再坚持坚持,就能熬出个“否极泰来”呢。事实上,未来一个字——难!
这是因为Android的大环境,表面看起来,一派生机勃勃,2015年一季度,Android操作系统雄踞智能手机市场的78%,但颓势渐显,同比2014年一季度下降3.2%(如图4所示)。
图4 Android和其它手机操作系统的市场占有率(数据来源:IDC)
Android的市场占有率的确很重要,但在Android这个大生态环境中,所有的从业人员都是要吃饭的,因此,将Android的智能设备的市场占有率,转换为盈利率,似乎更重要!
但让Android智能设备(包括手机和平板电脑等)盈利,并非易事。这是因为,目前Android智能设备生产商们正在大打价格战呢,这只会让Android智能手机越来越便宜。例如,据FT(财经时报)2015年8月初的报道,谷歌正在卷土重来,重新在印度部署50美元一部的手机计划Android One。Android价格大战方兴未艾,盈利空间只能越来越小,在蚊子腿上找肉吃,谈何容易?
事实上,即使是目前的Android智能设备龙头老大——三星,同样面临HTC类似的问题——盈利能力大幅下滑。三星Galaxy S6(和S6 Edge)及即将上市的Note 5都是智能手机的翘楚,然而,据Business Insider报道,2015年第二季度三星电子的销售业绩为48.54万亿韩元,同比2014年第二季的52.35万亿美元,利润下降8%——三星这两年的日子每况愈下,这已经是它连续第五个季度利润下滑了。据华尔街日报报道,三星手机事务部的营业利润(operating profits)跌幅更是惊人,年下降37.6%。
另据Engadget最新报道, Android智能手机的另一位大佬——LG的形势也不容乐观,在2015年第二季度中,虽然LG的智能手机出货量达到810万,但其盈利仅仅为172,000美元,平摊下来,每部手机的净利润(net profit)仅为1.2美分(LG made 1.2 cents in profit for every phone it sold last quarter)——刚刚大过美国最小的流通硬币面值!
每部手机盈利不到一毛钱(RMB)!这是多么痛的领悟!
但更痛的还在后面。据华尔街日报报道,2015年第一季度,苹果以不到20%的市场占有率(小于18.3%),掠走了整个智能手机市场92%的利润。而三星电子声称,自己收获手机市场15%的利润(如图5所示)。乍一看,有点怪异,这两家大公司的利润之和居然大于100%(为107%),事实上,“不合理”之处,却隐藏了一个令Android生态系统“尴尬”不已的“合理”理由——其它所有手机厂商的市场利润之和为“-7%”,也就是说,大部分Android智能手机厂商,都是在“赔钱赚吆喝”(Apple and Samsung together account for more than 100 per cent of industry profits because other makers broke even or lost money.)。华尔街日报援引的数据,来自于市场研究公司Canaccord。该公司的分析员Walkley表示,该数据统计并未包括目前尚未上市的中国小米公司和印度Micromax公司,不过这两家公司的营销数据,并不会根本性地改变利润分配的大格局。
图5 各大品牌智能手机的盈利比例(图片来源:华尔街日报)
在Android的生态系统中,各个厂商的“吸金大法”练得最为脆弱,原因有很多,其中Android碎片化是一个不容忽视的原因,下面我们来聊聊这个话题。
5、3.Android生态系统的“碎片化”
开源对于 Google 的 Android 系统来说,可真是一把双刃剑。一方面,Google领衔开发的Android操作系统,隶属于开源社区,秉承开放并包的原则,其好处在于,用者免费,而免费的好东西,最容易普及和繁荣,目前Android能占领智能设备操作系统的近八成市场,免费和开源,功不可没。
另一方面,开源也是需要付出代价的,它允许任何厂商自由使用和修改Android,这便导致了Android生态系统的日严重趋碎片化(Fragmentation)。
Android碎片化体现出来的第一个特征就是, Android的软件定制(ROM)派系众多。一旦Google发布新的Android原型系统之后,直接搭载官方原生Android系统的设备,屈指可数。全球绝大多数的Android设备制造商,都会依据开源原则,按需修改、定制源码,因此,出现了大量的定制版Android。但对Android 的这种“个性化”改造,很容易就形成Android的派系分支,最终形成Android的“门派割据”。倘若某个门派一旦做大,自立为王,就可能令 Google对 Android 失去控制(例如,Android和阿里云之间争论,至今仍绯闻不绝,剪不断,理还乱)。
图6 Android手机品牌的碎片化(图片来源:OpenSignal)
图6所示的是OpenSignal公司于2015年8月公布的Android手机品牌的碎片化可视化图。OpenSignal公司从682,000种设备得到的统计数据如下:
在2013年,支持 Android 的设备为 11868 种;
在2014年,支持 Android 的设备为 18796 种;
截至2015年的8月份,支持 Android 的设备为24,093种。
种类如此繁多,令人应接不暇,难免产生审美疲劳、品牌选择混乱。在性能水平高低和屏幕尺寸大小、传感器型号差异等方面,Android智能设备更是“百花齐放,五彩缤纷”。在图5中,每个品牌一个颜色,相同颜色区域内的小方格子,代表同品牌不同型号的手机。从图中可以看出,有些品牌的手机型号之多,令人瞠目结舌,例如,HTC售卖的手机型号有HTC One、HTC One M8、 HTC One X、HTC One XL、HTC One Mini、HTC Desire X近50款式,其中49款都是败笔,成功者少之又少。
Android智能设备的龙头老大——三星,也同样面临类似的品牌碎片化问题,它有上数百个手机型号,有些型号可能由于太过于小众,估计普通用户都闻所未闻。国内的中小公司,创新能力不足,有的公司还在同一产品上不断翻炒。例如,据CSDN ink上一篇文章《小米公司不行了吗?》介绍,作为一款在2015年1月27日发布的手机小米Note,小米公司硬生生地在半年之内,先后召开了6场发布会,推介自己同一型号不同版本的手机:1月27日小米Note标准版、3月17日小米Note竹子版、4月8日小米Note女神版、4月21日黑小米Note纪念版、5月6日小米Note顶配版、6月29日小米Note全网通版……
此外,Android的碎片化还体现在Android版本本身的多样性上。与时俱进的Google,一次又一次地发布新的版本,也在一定程度上加剧了Android系统的版本本身的碎片化。运行Android旧版本的设备,不会很快销声匿迹,就会出现新旧设备大量并存的情况,导致各大厂商又无法对其进行统一升级,故此形成多种不同版本的Android同时处于激活状态,如图7所示。这就意味着,倘若跨Android设备进行App开发,将是一件非常具有挑战性和费时的任务。类似于Java的“一次编写,到处运行”基本上就是一场梦,梦做做就好,千万别太当真。
图7 Android本身的版本碎片化(数据来源: droid-life.com)
针对Android智能设备的困境重重,不同层次的公司或人员可“有的放矢”地从如下几个方面尝试入手,或许就会“峰回路转”,别有洞天。
6、4.Android生态困境中的“危”与“机”
(1)Android碎片需缩小化
Business Insider资深评论员Jim Edwards认为,Android的碎片化可能是HTC惨败之祸根,现在90%的Android手机品牌应该被淘汰掉。在《三国演义》第一回有这样的话:“话说天下大势,分久必合,合久必分”。鉴于 Android已经非常碎片化了,所以在这里我们取意“分久必合”。对于目前的Android生产商而言,需要集中力量,在一两款真正优秀的手机和平板设备上,多下点功夫打造出精品,其它型号的Android设备,就让它们随风去吧。苹果公司,不就是靠在一段时间仅发布一款手机而“发家致富”与“风生水起”的吗?
(2)接受颠覆性创新,开辟新的盈利空间
1997年,哈佛大学的克莱顿·克里斯坦森(Clayton M. Christensen) 教授发布了自己的力作《创新者的窘境》,书中提出的“颠覆性创新”概念,震动了当时学界与商界,时至今日,该观点亦不过时。此书对乔布斯、周鸿祎及雷军等IT巨头都影响甚远,奇虎360和小米最初的成功,都可称得上是颠覆性创新的典型案例。
鉴于Android生态盈利能力已经“硬币化”了,其未来盈利极可能趋向为零,乃至硬件完全免费的日子,似乎也指日可待。在这种格局下,在未来单纯依靠产品和功能赚钱的时代,可能要渐行渐远。因此,对于Android设备厂商和新的初创公司而言,一定要具备颠覆性创新思维,善于开辟新的盈利空间,套用目前网络流行的一句话:“羊毛出在狗身上,最终要猪来买单”。
(3)艺多不压身,多学习长本事
最后落到小处,谈谈成千上万的Android程序员的就业情况。目前,智能设备系统,十分天下,Android占据其八。从表面看, Android的就业市场势必“这里风景独好”。
但从上面的分析可知,剔除Windows Phone(4%)的盈利,整个Android世界,仅占智能设备市场不到4%的利润。如此稀薄的利润,老板都很难有钱赚,自然也不会自己割肉,熬汤给员工喝。
所以,对于众多的Android程序员而言,在你“殚精竭虑”地敲着Android代码之时,当你的老板还没有找到很好的商业模式情况之前,多悠着点,不妨在床头也摆上几本诸如“Swift编程”或“Objective-C编程”之类的书,多向“苹果”等金主学习,持续提升个人能力。假如某天不幸在你身上发生了“黑天鹅事件”(比如突然失业了),没关系,哥哥我“艺多不压身”,浑身都是胆,满腹经纶,左右手都能编程,分分钟找到下家,岂不快哉?
居“安”思“危”,可让一个公司在“101年存活的路上”走得更好、更远。而转“危”为“安”,则是考验一个公司或个人能活得下来的眼界和魄力。
所谓危机者,乃危险中之机遇也。善用者,长胜!
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