“十一”假期，这一传统上汽车销售的黄金时段，再次成为各大新能源汽车制造商竞相展示优惠策略的舞台。近日，时代财经以普通消费者身份，深入探访了上海多家新能源汽车销售门店，亲身体验了“金九银十”与节日、政策叠加下的市场热潮。
“自假期首日起，门店便迎来了络绎不绝的看车人群，订单量也随之攀升。”10月1日，上海某小米汽车门店的销售人员向时代财经兴奋地表示。这一景象，不仅是小米门店的独有现象，而是整个新能源汽车市场在这个特殊时期的普遍写照。
图片来源：时代财经摄
早在国庆节的序曲中，消费者的热情便已悄然酝酿。9月28日，上海某华为门店外，前来咨询与试驾的顾客接踵而至，店内销售员忙碌的身影成为了一道独特的风景线。据该店销售员透露，“智界R7自9月24日上市以来，便吸引了大量关注，仅我个人在当日便促成了18笔订单，市场的热烈反响远超预期。”
中国汽车流通协会的深度分析揭示了这一轮销售热潮背后的多重驱动力：9月新车密集发布、秋季车展的启动、国庆自驾游需求的激增，以及汽车报废更新与以旧换新政策的持续发酵，共同构筑了汽车市场销量的强劲增长态势。其中，多款新能源汽车更是成为了市场追捧的热点。
为了紧抓“金九银十”这一销售黄金期，多家新能源汽车品牌纷纷在“十一”假期期间推出了诱人的优惠活动。上海某蔚来门店的销售人员向时代财经详细介绍了他们的促销方案：“从10月1日至10月10日，凡购买蔚来汽车，均可享受上海市金秋消费补贴，补贴额度根据购车发票价格（含税）分为三个档次：10万至30万元区间奖励4000元，30万至50万元区间奖励5000元，而50万元以上则奖励高达8000元。此外，购买蔚来现车还可享受2万元的额外优惠，若选择蔚来BaaS电池租用方案，购买75度电池的车型更可直接减免7万元，极大地降低了购车成本。”
与此同时，上市仅半年的小米SU7也迎来了它的首个“十一”黄金周。小米汽车的销售人员透露：“小米SU7的市场热度持续不减，订单量稳步上升。上个月19日，我们门店便提前完成了整月的销售任务。目前，购买小米SU7还将获赠价值8000元的Nappa真皮座椅。国庆假期期间，到店看车的顾客数量激增，新增订单数量也十分可观。其中，最受欢迎的是小米SU7 Pro版，其售价为25.59万元，续航里程相比SU7 MAX还高出30公里。”
小米集团董事长雷军在10月1日的直播中更是透露了一个振奋人心的消息：“目前，小米汽车每周新增锁单量已超过4000辆，交付周期已排至2025年2月之后。”这一数据无疑为小米汽车的市场表现增添了浓墨重彩的一笔。
除了蔚来与小米外，鸿蒙智行也在国庆前夕推出了智界R7这一新款车型，并迅速吸引了大量关注。时代财经记者分别于9月28日和10月1日探访了上海浦东新区和黄浦区的两家华为门店，发现展车区域人头攒动，热闹非凡。销售人员介绍称：“目前购买鸿蒙智行旗下的车型可享受2万元的智驾补贴以及1.2万元的内外饰优惠。其中，问界M9在门店销量最佳，而在全国范围内，问界M7则拥有更为广泛的用户基础。新上市的智界R7同样吸引了大量客流，我个人在今日便收获了18个大定。”据鸿蒙智行官方数据显示，9月28日智界R7单日大定数量已突破2000台，而9月24日至28日累计大定更是达到了惊人的11000台。
此外，零跑汽车也在10月购车权益方面进行了全面升级。以零跑C16为例，消费者可享受最高4万元的购车权益优惠，包括报废旧车购零跑全系车型享2万元国家补贴、本品用户增换购补贴5000元/辆、最高5000元金融贴息政策以及最高7000元选装补贴等。零跑汽车董事长朱江明在国庆假期首日便通过朋友圈分享了这一喜讯：“今日（10月1日），零跑门店接单量爆棚，单日大定超过3000台，实现了十月的开门红并创下了单日接单的历史新高。”
随着“银十”的临近以及多家车企花式促销与政策支持的双重叠加下，“金九”的成色无疑更加饱满。9月份多家新能源车企的销量均实现了同比增长的佳绩。比亚迪、理想汽车、零跑汽车、小鹏汽车、极氪、极越等品牌纷纷刷新了月度销量纪录。其中比亚迪乘用车销量更是突破了41万辆大关同比增长45.6%；理想汽车9月交付新车53709辆同比增长48.9%。乘联会预测9月国内新能源乘用车零售将达到110万辆同比增长47.3%环比增长7.3%渗透率约52.4%。
“‘金九银十’历来是汽车市场的黄金时期而今年的‘金九’则显得尤为亮眼。”乘联会表示“国家推出的报废更新政策以及承担九成左右的报废更新补贴资金为市场注入了强劲的动力并起到了良好的促消费示范效应。这将进一步引导各地推进以旧换新鼓励政策并及时出台实施细则。”
在“金九银十”的冲刺阶段各家车企纷纷亮出了各自的杀手锏力求在国庆黄金周期间抢占更多市场份额。据时代财经不完全统计仅9月23日至28日便有比亚迪海狮05 DM-i及第二代宋Pro DM-i、阿维塔07、全新智己LS6等20余款新车及改款车型宣布上市或开启预售。这一波新车上市潮无疑为国庆档的汽车销售战增添了更多的看点与期待。
展望未来国金证券在研报中预测2024年车市的“金九银十”旺季销量将超预期增长。中国汽车流通协会也表示进入10月后随着汽车报废更新政策及各地方以旧换新置换政策的稳步推进叠加黄金周车展与自驾游热潮以及经销商年末的全力冲刺车市需求将持续高涨。预计10月的终端销量相比9月将呈现出更为强劲的增长态势为全年汽车市场的收官之战奠定坚实的基础。"保持稳定。"
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