风云中的白叟鞋：足力健再增百万履行标的，曾一年卖出40亿

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洗脑广告，闻名代言，鬼畜，“爆改”……足力健白叟鞋好像总能在特定机遇“抢占”言论高点。主打银发经济风行全国后，足力健因被指“孝心税”而深陷营销风云，又因产品质量屡被点名，官司缠身。

近来，一则实行消息再度将足力健拉回群众视界。2月15日，睢县足力健鞋业有限公司新增一则被实行人信息，实行标的393万余元。天眼查闪现，该公司前史被实行总金额已超8.97亿。

20日，足力健品牌方相关担任人在承受新黄河记者采访时标明，企业现在在正常运营运营中，相关实行消息尽管不行逃避，但企业都在与协作方对接交流，相关事宜在活跃处理中。

△足力健品牌官网的宣扬标语

掘金银发经济

“专业白叟鞋，认准足力健。”这是足力健的经典广告语。看似是简略的文言，品牌定位却分外明晰。

2015年创建之初，足力健就看准了银发集体的首要获取信息前言——电视，经过抢占电视“黄金档”，重复播映“洗脑”的白叟鞋广告，逐步撬开了群众的认知度。足力健的广告，也成为其营销成果的最好见证。

2016年9月，明星张凯丽代言的足力健广告正式在央视频道播出。彼时，足力健还在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、河南卫视等当地干流电视台投放了广告。这样的投入，被时下媒体称为“不计成本的营销”。

△明星凯丽代言足力健的广告登上央视频道 视频截图

漫山遍野的宣扬下，足力健和白叟鞋逐步划上了“等号”，敏捷爆火并抢占晚年商场后，足力健完结了吸金、口碑的双丰收。

如果要描述其时足力健的位置，可用一组揭露信息表现：落户河南睢县后，足力健荣获2017中国鞋业盛典2017最佳白叟鞋、2017鞋业新零售立异品牌；2020年6月，中国连锁运营协会正式发布的“2019-2020年中国时髦零售企业百强榜”上，睢县足力健成为河南省仅有入围中国时髦零售企业百强；2020年10月，睢县足力健鞋业有限公司当选河南省民营企业百强……据凤凰网报导，2020年足力健完结了年收入30-40亿。2021年7月，足力健白叟鞋荣获世界威望调查组织欧睿颁布的“2020年全国白叟鞋销量榜首”商场位置声明。

△足力健白叟鞋的线下门店 图源：足力健白叟鞋官方微信

足力健的线下门店也曾“风生水起”。依据官方消息，2016年足力健在郑州开了榜首家直营门店，随后地图逐步扩张。据揭露信息闪现，2020年6月足力健零售店肆总数就现已到达7420个，其间直营店占比14%，品牌创始人张京康喊出“在中国开一万家店”的标语。

线上线下的两层催化下，足力健在商场上的反应信号也更加明晰，其深远程度影响至今。从现在数据来看，足力健天猫旗舰店共有219万粉丝，店肆热销榜首名的是一款单价169元的晚年缓步健步鞋，月销量超越1万，样式尺码紧缺。在销的鞋类产品，从几十元的休闲健步鞋，到三四百元的加绒羊毛鞋，均有不错的销量。而在京东平台上，足力健旗舰店也具有201.3万人的关注，产品销量相同不俗。在抖音上，足力健官方旗舰店有45万粉丝，店肆销量榜首位是价值159元的健步鞋，已售出24.1万双。

这些数据背面，是足力健成功掘金银发经济的证明。

“孝心牌”到“智商税”

在群众眼里，足力健打的是“孝心牌”。表面上以晚年集体作为广告的效果目标，实践上针对的是子女顾客。用其时一则热门谈论描述，“在足力健的广告里，看完不给爸妈买一双，好像都对不住他们的养育之恩。”

在产品上，足力健力求满意晚年人的隐性刚需。据了解，经过调研，张京康团队发现晚年人普遍存在脚掌变宽、脚趾骨变软、脚跟痛苦等病症，依据这些病症，研制出了前脚掌空间更宽、穿起来更柔软、更适合晚年人的鞋子，然后不断晋级迭代。

△足力健白叟鞋将“防滑”视为重中之重 图源：足力健白叟鞋官方微信

针对晚年人易跌到受伤的事例，足力健不断着重白叟鞋防滑的重要性。据“足力健白叟鞋”官方微信大众号发布的一则内容闪现，足力健白叟鞋在建立之初，就将“防滑”作为要点霸占目标，对于防滑资料、防滑纹路、制品鞋的防滑功能检测等方面，足力健都在“不断优化晋级”。

可是，主打防滑的足力健，却意外在防滑上“翻了车”。据汹涌新闻报导，2019年8月，江苏邳州市64岁白叟袁女士在一家超市门口下台阶时，右脚疑似滑了一下，跌坐在地。其时她脚上穿的是货号为3310的足力健牌白叟鞋。

袁女士女儿在承受媒体采访时标明，母亲被电视上播出的足力健白叟鞋广告所招引。该广告宣扬“穿上足力健白叟鞋，踩在雨雪、湿滑的路面上一点儿也不打滑”，涉嫌虚伪宣扬。

在洽谈获赔1.2万“人道主义精神赔偿”后，袁女士的后续医治并不顺畅，呈现小腿肌肉萎缩，无法正常行走。她继而将足力健品牌方（北京孝落日科技开展有限公司）、出产厂家（睢县足力健鞋业有限公司）及代言人张凯丽告上法庭。

而早在同年2月，江苏商场监督管理局通报称足力健存在产品不合格现象，勒令其对产品进行整改。同年3月，足力健又被安徽商场监督管理局责令整改。2020年11月，湖北省商场监督管理局发布182种产品质量监督检查成果的公告，其间，泉州星美健鞋业出产的“足力健白叟鞋”等4批次产品，检出“帮底剥离强度”不合格。

△足力健深陷维权胶葛 图源：微博

频频被曝出产品质量胶葛，足力健的出售额被影响。依据此前媒体报导，一些线下门店相继关停、关闭，还呈现了供货商胶葛，足力健的品牌口碑遭受重创。其间言论的负面点评闪现：买足力健便是交“孝心税”，乃至是“智商税”。足力健也被B站“up主”们进行恶搞，沦为鬼畜资料。最火的一段视频，有高达102万次的播映量。

一时刻，足力健好像跌进了深渊。

△B站上有许多关于足力健的恶搞视频

神坛到泥潭

依据坊间未经证明的消息，足力健的下坡路与其进军地产项目不无关系。

△睢县足力健鞋业产业园项目简介 图源：随县人民政府

2018年，“足力健白叟鞋美好小镇产业园”落户河南，同年11月开工建造。依据睢县人民政府2020年6月发布的《睢县足力健鞋业产业园项目简介》，项目由北京孝落日科技开展有限公司出资兴修，由足力健智能化全产业链制鞋产业园、中华孝心园和会议会展中心三部分构成，总出资60亿元，占地3000亩。2020年2月17日，在睢县疫情防控指挥部对复产复工条件检验合格后正式复产复工，到现在，复工职工到达300余人，6条传统出产线已成功装置2条，1条智能化出产线已装置完结，已投入出产。

业内人士分析以为，项目所需投入的巨额资金，让足力健被吸进了“无底洞”，不断透支着足力健的资金链，加之品牌口碑坍塌，舆情胶葛不断，之前的宣扬和包装反而起到了反效果，越来越多人经过法令手段维权，足力健也被官司发生。不过这样的说法未得到官方证明。

△睢县足力健鞋业有限公司当时被实行总金额超8.97亿 图源：天眼查

依据中国实行信息揭露网，近两年时刻，睢县足力健鞋业有限公司共有13条被实行信息。最近一条发生在本年2月15日，实行标的393万余元，实行法院为东莞市榜首人民法院。

依据天眼查闪现，睢县足力健鞋业有限公司共触及116条法令诉讼，均为被告/被上诉人。合计12条欠税公告中，欠税总金额7981余万元。此外，睢县足力健和张京康被16次列为约束消费目标，其间在2022年6月27日因违背产业陈述准则，2022年9月14日因无正当理由不实行实行宽和协议，分别被佛山市高明区人民法院、莆田市中级人民法院列为失期被实行人。

△睢县足力健鞋业有限公司 图源：中国实行信息揭露网

天眼查还闪现，自2022年7月至今，足力健累计被实行总金额超3538万元。多达27条被实行人信息闪现，前史被实行总金额超8.97亿。

此外，足力健品牌方北京孝落日科技开展有限公司也闪现23条被实行信息，20条约束消费令。

另据中国裁判文书网闪现，多家署理或加盟客户以涉嫌诈骗等为由，屡次将足力健及相关企业北京孝落日等诉至法院。

山东争渡律师事务所律师黄西文在承受新黄河记者采访时标明，公司一旦被法院归入“失期被实行人名单”，将会面临一系列晦气结果。“法院可将失期被实行人名单经过必定方法向社会发布；在政府收购、招标招标、行政批阅、政府扶持、融资信贷、商场准入、资质确定等方面，对失期被实行人予以信誉惩戒；法院应将失期被实行人名单信息向征信组织通报，并由征信组织在其征信体系中记载。”

“此外，公司法定代表人、首要担任人、影响债款实行的直接职责人员、实践操控人将被约束高消费以及非日子和工作必需的消费行为。”黄西文说。

北京市京师律师事务所数字经济法令事务部实行主任孟博律师在承受新黄河记者采访时标明，近年来企业被实行后陷入困境的事例较多，由此也给广阔企业带来警示。“企业在出产运营进程傍边，应当严格遵守诚笃信誉原则，严抓产品质量，拟定合理的运营策略，担起相应的社会职责。依法合规运营，是企业行稳致远的关键所在。”

“出圈”和“翻盘”

2月20日，新黄河记者拨打睢县足力健鞋业有限公司官方挂号电话，标明身份后对方直接挂断了电话。记者登录上述公司官方网站，相关界面呈现出无法正常闪现的情况。

△睢县足力健鞋业有限公司官方无法正常闪现

随后，记者致电足力健品牌方北京孝落日科技开展有限公司。足力健品牌中心公关部相关担任人回电记者，并对足力健现在的运营情况给出了正面回应。

“企业现在处于正常运营运营中，包含线上、线下全部的产品，也包含出售等方面，都在正常的推动。”该担任人说。

关于许多被实行信息，该担任人标明不行逃避，但企业也正在活跃处理中。“前几年由于疫情等原因，对实体经济冲击比较大。可是咱们现在正在跟相应的协作方进行点对点交流，活跃地处理，现在企业运营未受到直接的冲击，全部协作方也在进行友爱洽谈中。可是究竟需要一个进程，具体的处理成果会以官方发布为准。”

依据此前媒体报导，面临种种争议，尽管足力健罕见正面回应，但商场端的反应却明亮起来。一方面表现是，进入2022年，越来越多年青客群开端关注并试穿足力健。

在小红书上也不难发现，自诩“人世清醒”的年青人们，很喜欢分享穿戴足力健的“香”。如足力健推出的一款“妈妈鞋”，因走路不累脚的优势，成为“教师鞋”“护理鞋”，再如年青人“爆改”足力健白叟鞋，也为足力健再度“出圈”贡献了流量。

△足力健白叟鞋收成了一批年青粉丝 图源：足力健白叟鞋官方微信

另一方面，足力健确真实再造口碑。2019年，人气明星杨迪和杨迪妈妈成为足力健白叟鞋“亲情星推官”。2022年12月10日，足力健官宣郎平为其新一代品牌代言人，称两边“因专业而协作”，打造专业白叟鞋的一起，“一起致力于让每一位白叟享用健康欢喜的美好日子”。再如本年1月，足力健获中国红十字会总会工作开展中心、中国老龄工作开展基金会颁布的“爱心企业”认证等。

此外，足力健也在直播赛道尝试着内容发明。直播间里穿上足力健白叟鞋的“晚年模特”们，好像放飞了自我，不断“整活”，不时来上一段广场舞，不时说一段“脱口秀”，小黄车放上“送老一辈”的平价白叟鞋，不只牢牢招引住了晚年顾客，乃至一些仅仅“路过”的年青人也会逗留观看一段时刻。

“专门做白叟鞋的足力健，从上一年开端，逐步被年青人承受，对于咱们来说也是一个意外。”上述担任人标明，“但这也旁边面展现出了足力健的产品在舒适度等视点值得被给与更多关注，比方护理、久站，长时刻需要走路，确真实体验到鞋子真实舒畅后，乐意分享给身边的人。还有包含还有一些cosplay爱好者，喜欢把咱们的产品进行“改装”，作为品牌方，仍是挺高兴的，算是一种新的打破。”

△足力健白叟鞋门店中工作人员为白叟试穿鞋子 图源：足力健白叟鞋官方微信

不过，对于足力健是否将转战年青人消费阵地，该于姓担任人泄漏称：“从品牌策略上来说，足力健仍是聚集白叟鞋。这条路会持续坚持，持续打造专业性。”

风云中的白叟鞋，何故脱节被实行梦魇，又何故逆势翻盘，全部仍待时刻见证。

新黄河记者：李震