智能投影“水大鱼大”？ 不看懊悔

您好,今天小编为大家分享：智能投影“水大鱼大”？，或许许多小伙伴还不知道，让我们一起来看看吧！

智能投影一向被视为彩电的“竞品”，画面可大可小以及便携可移动是家用智能投影其其最大的特征优势。从商场体现来看，两个品类在2022年背向而驰——智能投影零售额同比添加7.9%，彩电同比下降12.9%。

2022年，100家品牌蜂拥而入智能投影赛道，一年后，仅有六成活了下来。高速生长的智能投影商场究竟是“水大鱼大”，仍是严酷的修罗场。极米、当贝、坚果等头部企业的竞赛或许刚开始。

智能投影仍是电视?

奥维云网(AVC)全途径推总数据显现，2022年中国彩电商场零售额规划为1123亿元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影完成了两位数的添加。洛图科技(RUNTO)数据显现，2022年，中国智能投影商场(不含激光电视)出售额到达125.3亿元，同比添加7.9%。

在2022年社会经济开展和居民消费面临着压力的大环境下，智能投影成为了2022年中国商场消费电子完成两位数添加的细分品类，给予了业界生长决心。其实2022年以来，中国智能投影商场接连三个季度销量同比添加超越20%。

究其原因，在需求端，顾客在家时刻变长，休闲文娱需求添加，且倾向于沉溺式体会与百英寸超大画面。智能投影凭仗大屏、智能、互动、便携、护眼等优势，在在线教育、长途办公、游戏、健身、露营等新场景中更好地满意了需求。以Z世代为代表的新一代顾客崛起，其消费观念产生改动，对新式智能设备具有更剧烈的尝鲜欲，这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。

在供应端，极米、坚果、当贝等先锋品牌首先成为“吃螃蟹的人”，将智能投影之火点着并构成燎原之势。2022年，智能投影商场热闹非凡，新进入品牌超越100个，不只有创维(酷开)、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消费电子巨子“进场”，还有哈趣、微果等互联网品牌纷繁进入，推高商场规划。商场出售额位列前四名的企业为极米、坚果、当贝、爱普生，算计比例到达63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的涨幅较高，超越100%。

记者了解到，2022年有100家品牌进入智能投影商场，但有计算显现已有近40家品牌退出。记者采访多位业内人士得出共同定论，从商场添加快度、家庭浸透率、品牌的进出、商场竞赛的剧烈程度来看，现在中国智能投影商场仍处于快速生长期。

当贝出售中心高档总监张照前在承受《中国电子报》记者采访时指出，这不只代表商场前景还仍然宽广，还处于高速添加时期，还意味着顾客对智能投影的认知越来越全面，对自己的诉求了解也越来越表里。此外，智能投影商场品牌和产品准入门槛会渐渐进步，这对顾客是较大利好。

洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤在承受《中国电子报》记者采访时表明，跟着供应链的不断老练和本钱的下降，新品牌纷繁涌入，新鲜血液的弥补和品牌竞赛的充沛性无疑会推高商场规划。线上社群渠道、直播渠道、内容播映渠道等新式电商的崛起也为企业品牌贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光产品、投影灯等立异产品的开展，为商场扩容带来了高质量的产品供应。

高性价比LCD投影“异军突起”

千元价位的1LCD投影在2022年快速上量，在学生族、打工族、租房客、四至六线城市顾客人群中收成喜爱。记者了解到，2022年双十一期间，千元档位的1LCD投影产品的亮度可以提高到700流明以上。此类产品不只对亮度体现进步行了优化，在外形规划、产品智能化上不断晋级。

出产该类产品的企业大多是微影、先科、瑞视达、知麻等品牌。而极米、坚果、当贝等头部企业多走DLP技能道路，具有光效高、对比度高、寿命长、精细度高级特性。洛图科技(RUNTO)线上数据显现，1LCD投影的出售量商场比例从2020年的34%添加到2022年的63%，DLP产品则从2020年的66%降至2022年的37%，市占率产生了翻转。

据悉，1LCD投影的商场均价约为DLP产品的五分之一，因此遭到价格灵敏型顾客和尝鲜型顾客的喜爱。2022年价格相对更低的LCD产品取得了较快的增速，可以说头部品牌的DLP产品面临着电视产品和相对贱价的LCD产品的竞赛。

对此，极米科技在最近的投资者联系活动中表明，上述趋势必定程度反映出有更多顾客乐意测验投影这种便携可移动大屏观影方法。每一种技能途径产品的存在均有其合理性，公司将对单LCD商场继续关注。

坚果投影商场公关负责人杨仁杰在承受《中国电子报》记者采访时表明，贱价LCD投影的受众首要是投影尝鲜用户，单片式LCD投影在画质、亮度等投影要害参数上与DLP投影产品仍旧有着很大的距离。

“现在LCD对DLP的影响，算不上‘侵吞’，受众堆叠度有限。前者的用户更倾向于家庭场景，后者的形状更个人数码化，服务目标更多是对个人日子有较高寻求的年青人群。不过，头部企业应该正确看待用户需求的多样化，推进上游技能进展，应对改变，满意需求。”张照前指出。

在刘定坤看来，1LCD商场上生存着很多的小品牌，其品牌刻画才能相对较弱，品牌忠诚度较浅，暂无品牌集合显着优势，因此集中度较低且向下开展，2022年TOP4品牌为微影、先科、瑞视达、知麻，算计比例到达23.4%，较2021年下降21.2个百分点。但现在其在产品技能、规范规范和消费体会上的开展，滞后于商场规划的增速。DLP商场资源不断向头部品牌集合，商场集中度保持高水平，2022年TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米，算计比例到达82.8%，较2021年添加5.8个百分点。

但是，对于头部企业而言，有必要正视商场改变。刘定坤表明，头部企业或许采纳多产品线布局，经过品牌区隔或许新产品线进行全方位卡位;确保旗舰产品的立异和晋级，在装备、产品功用和内容等方面应高于商场平均水平，确保顾客的体会;开辟笔直范畴和细分商场，如游戏、教育、商务、野外露营等场景产品等方面进行应对。

谁能傲视群雄?

今年以来，极米Z6XPRO、当贝F5和坚果J10S相继发布，都运用MT9669处理器芯片，规范分辨率都为1920X1080，都选用长焦规划，有些产品在内存、亮度流明、起价格等方面相似。最近一段时刻，智能投影仪的技能变革首要聚集在交互体会、音效、对焦作用等少量几个范畴，产品层面的竞赛益发剧烈。

刘定坤表明，在产品价位方面，高端化和高性价比将是2023年商场添加的主旋律，高清和高亮是确定性的开展方向。

亮度是智能投影的重要目标，DLP产品上激光光源的使用会加快，估计在2023年家用激光产品打破50万台;1LCD商场则会呈现千流明以上的产品。分辨率方面，跟着4K产业链根本完善，以及内容端的支撑，智能投影商场4K产品热度提高，参加品牌和机型会继续增多，2022年在售品牌数量为12个，在售机型数量到达28款。带动比例上涨，特别将成为高端产品的要点布局方向。杨仁杰指出，2023年坚果投影在产品侧将敞开自研激光化，并完成国内商场比例继续提高，一起将加大线下与海外商场的布局。

在品牌层面，品牌之间的竞赛继续加重。跟着新晋品牌的进入和新式品牌的销量添加，商场集中度在2022年有所下滑。依据洛图科技(RUNTO)线上数据，极米、坚果、微影、当贝位列商场销量前四，算计比例到达34.1%，较2021年下降14个百分点。在出售额维度上，极米、坚果、当贝、爱普生的算计比例(CR4)到达63.0%。

其实，智能投影职业一向不缺竞赛者，对于企业而言是全方位的检测。极米科技在投资者活动中指出，技能层面触及精细光学器材、软件智能化算法等技能范畴，难以经过逆向开发等手法快速跟进。一起，智能投影作为一个比较新的品类，比较检测厂商的归纳实力，比方产品和研制方面要可以看到用户的痛点，以及研制效果转化为用户想要的产品和功用。在产品出售方面，检测营销才能。在供应链方面，检测中心零部件的供应和掌控才能。

刘定坤判别，得益于较宽广的商场前景，2023年估计仍会有新品牌入局。不过剧烈的商场竞赛终究会优胜劣汰，落后的出产商会加快出清。估计2023年中国智能投影商场销量将到达735万台，同比添加19%。