看上了TF的香水？雅诗兰黛天价收买案成交 是什么？

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看上了TF的香水？雅诗兰黛天价收买案成交

图片来源：雅诗兰黛官网截图、Tom Ford官网截图

11月16日，时髦品牌Tom Ford收买案尘埃落定。果然如此，雅诗兰黛集团终究以28亿美元的价格将Tom Ford整个收入囊中，尽管比此前流出的30亿美元作价少了2亿美元，但本次收买买卖价格仍然改写了雅诗兰黛的收买史。

此次买卖估计将在2023年上半年完结。雅诗兰黛将经过现金、债款和3亿美元延期付款的组合方式来实行协议。

Tom Ford是一个产品掩盖裁缝、美妆、香水、珠宝和鞋履、眼镜、皮具的全品类时髦品牌，而雅诗兰黛集团只专心于护肤美妆和香氛。一个垂类公司要收买一个全品类公司，这种比方其实非常稀有，这在雅诗兰黛历史上也尚属初次。

图片来源：Tom Ford官网截图

此前，外界猜想，雅诗兰黛集团对Tom Ford感兴趣的部分仅仅其美妆和香氛事务。从两边商洽的效果来看，买卖完结后，Tom Ford美妆事务将由雅诗兰黛集团直接运营。时装事务则持续交给之前的授权方杰尼亚。眼镜事务也持续由与Tom Ford长时间协作的授权方Marcolin集团接手。

这样一来，雅诗兰黛集团既可以持续专心于Tom Ford美妆产品的研制、出产与分销，还可以坐收两外两家公司给的授权费。大家风平浪静、各自挣钱，买卖也更容易平稳过渡。

至于设计师自己Tom Ford，在2023年年末之前，他还将持续担任该品牌的构思总监。而这之后他的去留现在还悬而未决。

尽管和LVMH集团收买Tiffany的颤动无法混为一谈，但雅诗兰黛对Tom Ford的这场收买也足以可谓今年以来奢华品牌并购案中浓墨重彩的一笔。

图片来源：雅诗兰黛官网截图

要知道，上一年一整年，雅诗兰黛集团的净利润也只要28.7亿美元，相当于上一年一年，雅诗兰黛集团给Tom Ford打了个工。这也足以阐明，雅诗兰黛对收买Tom Ford的垂青和势在必得。

至于为什么会这样？答案很简单，由于Tom Ford的美妆事务现在是“全村的希望”。

从2005年起，Tom Ford就把美妆事务交给了雅诗兰黛集团，由他们全权担任产品研制、出产、分销和营销。雅诗兰黛对Tom Ford的高端定位很成功，特别是香水，Tom Ford从一打入商场就定位高端沙龙香，身价根本在千元左右。尔后的口红和粉饼等品类也敏捷获得成功，在疫情之前鼓起的那一波“口红大战”中，Tom Ford更是从一众竞争者中杀出，占据了许多女人顾客的心智。

疫情以来，口红落潮，香水上位。近年来，雅诗兰黛集团不断地收买受商场喜爱的小众沙龙香，比方祖玛珑、Le Labo。Tom Ford和祖玛珑如今是雅诗兰黛香水阵营里的两大支柱，年收入在10亿美元左右。

图片来源：Tom Ford官网截图

如果失去了Tom Ford这张主力，雅诗兰黛集团简直好像断臂。更重要的是，如果Tom Ford被竞争对手如欧莱雅集团、Gucci母公司开云集团抢走，成了敌人阵营里的“大杀器”，结果更是无法想象。

更何况，2023财年一季度，在护肤和彩妆成绩均呈现下滑的原因下，Tom Ford凭仗一己之力，成为雅诗兰黛旗下香氛事务仅有坚持正向增加的品牌，雅诗兰黛怎么可能甩手呢？

对此，时髦透明度立异中心创始人杨大筠也以为，雅诗兰黛之所以花费如此价格也是为了保住自己在Tom Ford香水和美妆方面多年尽力的效果，如果被其他方收买，雅诗兰黛的授权大概率会被回收，那就会发生巨大的丢失。

除了留住Tom Ford这一考虑，要客研究院院长周婷以为，雅诗兰黛集团收买Tom Ford后，还有一个优点，那就是能让雅诗兰黛遭到更多男性客户的关注，对雅诗兰黛男性美妆产品发生必定帮助。

杨大筠也以为，比较于女人商场，男性商场对于雅诗兰黛集团来说相对单薄，而男性在美妆护肤方面的需求近年来正在逐渐攀升，未来或许可以成为雅诗兰黛集团的新增加点。

值得注意的是，此次竞购，开云集团是另一个有力竞争者。

图片来源：开云集团官网截图

有分析以为，开云集团看上了Tom Ford的眼镜事务。从开云集团的第三季度财报来看，眼镜部分收入同比大涨47%至2.53亿欧元，有机收入增加23%，成为旗下体现最好的事务部分，且这一事务正朝着20亿欧元年收入的方针接近。

也有声响以为，开云更介意的其实是Tom Ford的美妆。现在，开云集团的美妆和香水事务主要被欧莱雅和Coty两大集团分割。2020年，开云集团曾对Coty集团没能在香水和美容范畴充分发挥Gucci的优势表明不满，而Tom Ford是它的一个重要方针。

戏剧性的是，就在雅诗兰黛拿下Tom Ford不久之前，有媒体泄漏，开云集团已从雅诗兰黛集团挖走了其高管，担任领导和创立美妆部分，但未发布具体人选与合约期限。

成绩焦虑下，奢华品巨子之间的暗潮涌动俨然已变成一场剧烈的厮杀。

原标题：给TF打了一年工？雅诗兰黛天价收买案成交！