贝恩：本年一季度中国奢侈品商场将重回增加，提价不影响消费需求 ，到底是怎么回事？

您好,今天小编为大家分享：贝恩：本年一季度中国奢华品商场将重回增加，提价不影响消费需求，或许许多小伙伴还不知道，让我们一起来看看吧！

贝恩估计中国奢华品商场将重回增加态势。

2月7日，全球咨询公司贝恩发布《2022年中国奢华品商场》陈述指出，2022年中国奢华品商场的出售额同比（较上年同期）下滑10%，而此前已连续增加5年，简直一切奢华品品类和大部分品牌都遭受了5年来初次大幅下滑。

来源：贝恩公司《2022年中国奢华品商场》陈述

贝恩公司全球合伙人邢轻轻介绍，线上浸透率较高的如奢华美妆品类受疫情影响有限，出售额仅缩水了6%；而腕表品类的规划大、价位挑选多，因而入门级顾客较多，受疫情影响最为严峻，出售额同比缩水了20%至25%。时装与生活方式品类首要依靠线下门店试用，受疫情影响出售额下滑15%-20%；珠宝品类虽然规划较小，但高净值客户占比会集度十分高，皮具品类则一方面有一部分积压订单在2022年交给出售，另一方面则是有部分顾客将高端皮具视为一类财物装备，因而珠宝与皮具品类体现略好，下滑约10%-15%。

虽然2022年大多数品牌都遭受了成绩下滑，但仍有一些品牌能坚持平稳乃至获得增加。陈述显现，在曩昔一年中，2%的客户奉献了约四成的奢华品出售额。邢轻轻表明，这部分高净值人士一般是品牌或平台中奉献最多出售额、购物频次最高的人群，被称为VIC客户（VeryImportantCustomer）。

来源：贝恩公司《2022年中国奢华品商场》陈述

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（BrunoLannes）介绍，VIC客户一般不是那些到奢华品线下门店闲逛的人，奢华品牌会举行特别活动约请VIC客户购物，这也解说了为什么在疫情导致商场客流量削减的状况下，出售额更会集在VIC客户。

“无论是头部的VIC仍是群众顾客，他们都会是中国奢华品商场未来增加的首要的驱动要素。”布鲁诺指出，VIC客户的购买力依然十分微弱，而跟着中国的线下客流康复，估计会有各种不同顾客进店消费，包含中产阶级、第一次购买奢华品的顾客、Z代代（一般指1995年至2009年出世的一代人）以及激动性顾客。

中国的免税购物在2022年受影响颇大。陈述显现，曩昔一年，受免税购物客流量削减35%影响，海南免税出售额估计约为350亿元，同比下降约30%。购物者人均消费额增加8%，稍微抵消出售额下滑态势。

陈述指出，奢华品在中国与欧洲之间仍存在较大价差，在2022年，未计入增值税退税（10%-12%）的状况下，皮具品类在中国与欧洲的价差达到了25%-45%。其间，入门级奢华品（小于1万元）的价差高于价格更贵的奢华品。

来源：贝恩公司《2022年中国奢华品商场》陈述

谈到近期多个奢华品品牌连续提价，邢轻轻向汹涌新闻记者指出，奢华品牌在全球商场的全体趋势也是会持续提价，这也是奢华品牌的全球战略。“现在还没有看到提价会对需求形成影响，顾客（对奢华品）的需求仍是十分微弱的。”邢轻轻说。

展望2023年，布鲁诺以为，中国奢华品商场将逐渐复苏，不只有中高收入人群增加，中国的城镇化、全体人均收入增加均会是奢华品商场康复的有力推进要素。布鲁诺着重，估计本年线下的状况将会改动，线下拉新（拉来新客户）的气势也会十分微弱。

谈及2023年年头的奢华品报复性消费，布鲁诺以为这只不过是为了补偿曩昔一两年消费削减的趋势，相当于“补涨”，他估计未来的消费趋势仍是会持续增加下去，顾客决心会回到一个长时间、安稳的水平。

贝恩估计，中国奢华品商场在2023年第一季度完毕前将重归正向开展。邢轻轻指出，中国的奢华品出售额在2023年中就将重回2021年的水平。