惠山泥人：“老字号”开新路 “泥娃娃”受追捧

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新年期间，江苏省无锡市举办了美好生活爬山节，市民积极参与。活动中，完赛奖牌——惠山泥人大阿福奖牌遭到追捧。赛后，许多市民举着奖牌摄影留念，视为保藏。

这一奖牌是为此次爬山活动专门定制的。惠山泥人是第一批国家级非物质文明遗产。融入非遗文明，将传统泥人制品与现代金属制品结合，让这一奖牌更具留念含义和收藏价值。

奖牌规划者、惠山泥人厂高档工艺美术师周汉庆说：“节日登高，意在祈福，将惠山泥人经典著作《大阿福》嵌在奖牌上，涵义祈福得福，更添节日喜庆气氛。”

惠山泥人是用无锡惠山脚下的黑泥制造的五颜六色泥塑，创于明代，盛于清代，已有400多年前史。惠山泥人著作多为儿童玩具和铺排陈品，分粗货与细货两类。粗货是指用模具、半模具批量制造出产的泥塑著作，而细货则指用手捏塑的戏剧人物形象，也称“手捏戏文”。

清末至新中国建立前，因战乱频频，许多惠山泥人作坊相继关闭，很多演员失业，工业遭到重创。1954年，当地政府将演员和作坊组织起来，建立合作社进行出产，工业得以重振，技艺得以传承和宏扬。1958年，合作社更名为“惠山泥人厂”，连续至今。2012年，惠山泥人厂被命名为“中华老字号”企业。

最近十多年里，受“二次元”玩偶冲击，惠山泥人商场再度萎缩，技艺传承与宏扬也遭到影响。周汉庆告知记者，惠山泥人厂鼎盛时期曾有近千人创造规划和出产出售泥人，现在厂里员工一共才几十人，创造规划人员仅有20人左右。

“出售欠好，待遇低，从艺校招来的学徒，仅有十之一二能学出来，立异势在必行。”本年行将退休的周汉庆感叹。周汉庆16岁随父学艺，一向从事泥人捏塑，是惠山泥人代表性传承人之一。

为爬山节定制大阿福奖牌，是周汉庆个人创造的一次打破，也是惠山泥人厂的一次“跨界探究”。自2020年引进民间本钱以来，惠山泥人厂进行了一系列立异，以期将惠山泥人及其文明融入现代生活，招引更多年轻人关注。

过往数百年的开展进程中，惠山泥人粗货逐步构成较为固定的人物形象——“阿福”“阿喜”。这两年，在传承经典人物形象的一起，惠山泥人厂将3D打印技能与泥人捏塑技艺结合，从头创造规划了“NANI”“MOMO”等惠山泥人新人物形象。

用无锡方言说“惠山泥人”，发音即“NANIMOMO”。周汉庆介绍，“阿福”“阿喜”形象是在江南农耕文明中逐步构成的，其造型、用色契合传统审美；“NANI”“MOMO”造型更心爱，用色更现代，更契合当下年轻人的审美。

重塑人物形象的一起，惠山泥人还开发了泥人盲盒。结合无锡城市文明特征，惠山泥人厂开发了“有你超甜”系列手办，创造规划多种兴趣泥人形象，并选用盲盒方法进行出售。

与惠山泥人相关的文创产品也多起来，从学习用品到生活用品都有，如“泥人”笔记本、“泥人”咖啡杯等等，达四五十种之多。惠山泥人厂还与一些当地品牌联名，如为牛奶厂、吐司店、饮品店规划泥人形象，构成“泥人+”形式。

惠山泥人厂还将泥人文明与咖啡文明交融，在无锡一些景区开设泥人咖啡馆。游客进入咖啡馆，可一边品味咖啡，一边了解非遗文明，还能捏一个归于自己的泥人。

人物造型和展现、出售方法的改变，让惠山泥人遭到更多年轻人喜欢和追捧，本年新年期间销量大幅增加。周汉庆说，传承与立异不对立，让非遗融入现代生活，复兴泥人工业，才干更好地完成维护与传承。

本年，无锡将施行“百匠千品”非遗传承立异工程，惠山泥人被归入其间，其影响力有望进一步扩展。朱国亮