阿迪达斯股票（去年股票曾下跌近40%）

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1、阿迪达斯股票

近日，关于部分外国产品拒绝使用新疆棉花的事件引起了众多网友的愤怒之情。其中，阿迪达斯被抵制，众星纷纷解约，该公司的股价也出现大幅下滑。那么，具体情况是怎么样的呢？下面我们一起来了解一下吧。

阿迪达斯被多方抵制

因抵制新疆棉花（产品）登上热搜的耐克、阿迪达斯，在资本市场上也遭遇了投资者的“用脚投票”。近日，阿迪达斯股价下跌接近6%，耐克下跌5%左右，两家公司一天之内市值蒸发了大约733亿元。而且股价暴跌的趋势还在延续，足以说明国人的态度有多么坚决。

值得一提的是，中国市场是耐克业绩的最大助力，上一财年在大中华区营收66.79亿美元，一年捞金430亿人民币，且增长快速，却参与抵制运动。至2020年，耐克在华市占率约为25.6%，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁，2020年市占率分别为15.4%、6.7%。

2、阿迪达斯的麻烦，去年股票曾下跌近40%

阿迪达斯可能遇到了一些麻烦。

在资本市场中，公司股价的下跌直接表明投资者并不看好，公司的业绩或是经营或多或少出现问题。

运动巨头阿迪达斯近日就遇到这样的窘境。阿迪达斯的股东最近对公司的表现表达了不满，因为根据美国的《体育商业日报》的报道，该品牌的股票在去年10个月内的两次盈利预警之后下跌了近40%。

为此，阿迪达斯的主席兼CEO赫尔伯特·海纳（Herbert Hainer）已经采取了一些措施去努力扭转颓势，但越来越多的投资者和分析者认为这位2001年就在阿迪达斯任职的“领导人”应该做的更多。

反对者们对这位曾在宝洁工作的管理者提出了更高要求。阿迪达斯的最大股东——位于法兰克福的联合投资基金的总经理Ingo Speich表示，“我们已经无法信任管理层了。我们想让海纳离职。”

事实上，在2014年5月份，Ingo Speich就对阿迪达斯的表现表达了自己的看法。在他看来，阿迪与竞争对手耐克的差距越来越大，管理层必须对此负责。“即便在德国，在欧洲市场，耐克也正从阿迪达斯手中夺取市场份额。”他接受《法兰克福汇报》采访时说。

一个细节是，阿迪达斯通过对汇率波动做出的调整，去年的整体销量增长了6%，但是却在美国和俄罗斯其中两个最大的市场迅速下滑。股东们认为赫尔伯特·海纳本应该针对公司的泰勒梅高尔夫（阿迪达斯集团旗下一家专业的高尔夫装备供应商）销售区的业绩下滑反应更迅速一些。阿迪达斯完成了2014年的财务削减目标，并且将在下个月即将公布新的五年发展战略规划，今年的股价回升了11%。但是阿迪达斯的股价与去年同期相比依然低了25%。

关键的是，阿迪达斯在美国的业绩愈发的不容乐观，这投资者极大不满的焦点。因为根据去年秋天的销量，阿迪达斯首次被Under Armour超越，滑落为美国第三大体育品牌。而在中国市场，阿迪也失去了对中国男足长达30年的赞助——在结束这项合作后，国足的表现严重超出预期，无疑从某种程度上说，这种风头被其竞争对手耐克抢走。

根据《华尔街周刊》在去年9月的公开报道，截至到2014年度第三季度，阿迪达斯在美国的销售额为11亿美元，与一年前同期相比下降了23%；UA同期的销售额为12亿美元，增幅20%。耐克同期以89亿美元的惊人销量将阿迪达斯和UA远远甩在身后。

需要提醒的是，尽管在美国市场滑落为第三，但全球市场上阿迪达斯仍是第二大体育品牌。

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